Dráčik in Bratislava schließt still und leise eine Filiale nach der anderen. In Avion wird er durch den Spielzeugriesen ersetzt

Der beliebte Spielwarenladen im Einkaufszentrum Avion in Bratislava hat geschlossen und seine Räumlichkeiten werden nicht lange leer bleiben. Nach der bekannten slowakischen Kette Dráčik zieht dort der polnische Konkurrent Smyk ein, der seine Präsenz auf dem slowakischen Markt sukzessive stärkt.

Informationen zur Schließung wurden vom Portal interez bereitgestellt, die Gründe für die Schließung sind jedoch noch nicht bekannt. Wie wir Ihnen bereits mitgeteilt haben, hat das Unternehmen im vergangenen Jahr mehrere Filialen in der Hauptstadt geschlossen. Konkret handelte es sich um Geschäfte in vier Filialen in Bratislava, darunter in der Galerie Petržalka und im Tesco Lamač.

Die Umstellung überraschte vor allem Stammkunden, die sich an den Laden gewöhnt hatten. Das Einkaufszentrum sieht jedoch bereits immer mehr visuelle Elemente, die zur Eröffnung eines neuen Geschäfts verleiten. Es soll ein anderes Konzept und eine breitere Produktpalette für Kinder bringen. Skid kommt zu einer starken Adresse

Die polnische Kette Smyk ist einer der etablierten Player im Kinderartikelsegment. Der Schwerpunkt liegt auf dem Verkauf von Spielzeug, Kinderbekleidung und Accessoires. Seine Geschichte reicht bis ins letzte Jahrhundert zurück, während es seit 2000 unter seinem heutigen Namen firmiert.

Das Unternehmen verfügt über mehr als 250 stationäre Geschäfte auf dem Inlandsmarkt und expandierte nach und nach in andere Länder, darunter Rumänien und die Ukraine. Die Slowakei ist für die Marke der nächste Schritt zur Erweiterung ihrer Reichweite in der Region.

Er kam zunächst nach Bratislava, indem er ein Geschäft im Einkaufszentrum Bory Mall eröffnete. Später kam eine weitere Filiale in Prešov hinzu. Es ist Bory Mall, das zeigt, welche Strategie Smyk gewählt hat. Unter einem Dach operieren dort drei Big Player im Bereich Spielwaren und Kinderartikel. Dráčik, Alltoys und Smyk.

Ein ähnliches Szenario wurde ursprünglich bei Avion erwartet. Die Realität hat sich jedoch geändert und ein neuer Spieler tritt an die Stelle, die sein Konkurrent verlassen hat.

Eine Kombination aus Spielzeug und Kleidung

Smik zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass es nicht nur Spielzeug anbietet. Ein wesentlicher Teil des Produktsortiments sind auch Kinderbekleidung und Accessoires. Das Unternehmen vertreibt auch Produkte unter seinen eigenen Marken.

Spielzeug wird von der Marke Smiki und Bekleidung von der Marke Cool Club abgedeckt. Dieses Modell ermöglicht es dem Unternehmen, sowohl die Qualitäts- als auch die Preispolitik zu kontrollieren und den Kunden gleichzeitig eine größere Auswahl innerhalb einer Filiale zu bieten.

Neben den stationären Geschäften baut Smyk auch online eine starke Position auf. In Polen wickelte er mehr als 4,5 Millionen Bestellungen über den E-Shop ab. Die Kombination aus physischen Geschäften und digitalem Vertrieb ist eine der Hauptsäulen seines Wachstums.

Auch slowakische Kunden erwartet ein etwas anderes Konzept als sie es gewohnt sind. Der Schwerpunkt des Ladens liegt nicht nur auf Spielzeug, sondern auf einem breiteren Kindersegment.

Der Drache reduziert die Anzahl der Geschäfte

Die slowakische Kette Dráčik gehört seit langem zu den bekanntesten Marken auf dem Spielwarenmarkt. Trotz stabiler Umsätze und einer starken Position wurden jedoch kürzlich mehrere Filialen in Bratislava geschlossen.

Den verfügbaren Daten zufolge verfügt das Unternehmen über etwa 70 Niederlassungen in der Slowakei, zehn davon in der Region Bratislava. Sieben davon sind derzeit in der Hauptstadt selbst tätig. Dies sind beispielsweise Geschäfte in Eurovei, VIVO, Bory Mall oder Obchodna Street.

Doch bereits im vergangenen Jahr war das Netzwerk deutlich größer. Die Filialen in der Lamač-Galerie, der Petržalka-Galerie, in Avion und auch im Central-Einkaufszentrum wurden nach und nach geschlossen. In weniger als einem Jahr reduzierte die Kette die Anzahl ihrer Filialen in Bratislava um vier.

Die Gründe für die Schließung einzelner Betriebe sind nicht öffentlich bekannt. Das Unternehmen antwortete nicht auf Fragen und die Verwaltung des Einkaufszentrums äußerte sich nicht zu den Einzelheiten des Mietvertrags.

Der Wettbewerb auf dem Markt verschärft sich

Die Situation bei Avion zeigt einen breiteren Trend auf dem Markt für Kinderartikel. Der Wettbewerb zwischen den Akteuren nimmt allmählich zu und neue Marken aus dem Ausland kommen in die Slowakei.

Smik versucht sich durch eine Kombination aus breitem Sortiment, Eigenmarken und starkem Online-Verkauf zu etablieren. Gleichzeitig werden attraktive Standorte in stark frequentierten Einkaufszentren angestrebt.

Aus Sicht der Kunden bedeutet dies eine größere Auswahl und neue Ladentypen. Aus Marktsicht handelt es sich um eine Verschiebung, die sich in den kommenden Jahren auf die Machtverteilung zwischen einzelnen Ketten auswirken könnte.

Nach dem Weggang der bekannten Marke beginnt bei Avion ein neues Kapitel. Die Räumlichkeiten bleiben nicht leer und Kunden finden darin bald einen neuen Verkäufer, der mit einem anderen Konzept und Angebot überzeugen möchte.

Wir haben auch den Dráčik-Store um eine Stellungnahme gebeten. Wir werden den Artikel aktualisieren.