Weihnachtswerbespots 2025

Ja ja, es ist wieder soweit. Ich habe wieder ein paar Direktnachrichten mit der Frage „Wird daraus etwas werden?“ erhalten, aber heutzutage muss ich nach einem guten Zeitpunkt suchen, um meinen Jahresbericht zu schreiben. Mit anderen Dingen beschäftigt (sprich: Mein Arbeitgeber blockiert Reddit).

Ein weiterer Grund, warum es etwas länger gedauert hat, ist, dass ich die diesjährigen Werbespots gesehen habe und Luft holen musste. Nicht, weil ich eine Woche lang im Bett lag und über eine erbärmliche Handlung aus dem PLUS weinte, sondern ganz im Gegenteil. Die Qualität ist dieses Jahr nicht gut. Zum Glück verwenden die Supermärkte noch nicht so viel KI in ihrer Werbung, aber Mann, der KI-Slop von McDonalds (jetzt zu Recht verboten) und Coca Cola sind wirklich nicht zu verachten.

Wie jedes Jahr beschränke ich meinen Bericht auf Supermarkt-Werbung, auch wenn sich die von HEMA und Kruidvat oft lohnen.

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PLUS https://www.youtube.com/watch?v=pttPtqUJpQc

Nun, ich habe sie bereits erwähnt, also beginne ich mit dem PLUS. Bekannt für fast filmische Weihnachtswerbespots, die mit Themen wie Trauer, Traurigkeit, Einsamkeit, Abschied und schwierigen Familienbanden direkt in die Seele gehen. Bei PLUS können sie sich so gut verabschieden, dass sie sich letztes Jahr von ihrer Werbeagentur verabschiedet haben und mit einem freiberuflichen Team ein Konzept über eine Art „lokal engagierter Supermarktunternehmer“ gestartet haben. Hat sich nicht wirklich durchgesetzt. Auch der Marketingchef von PLUS trat Anfang dieses Jahres zurück. Das macht die Werbung nicht besser. Eine kurze Zusammenfassung:

Wir beginnen mit einer Aufnahme: Der Dorfplatz ist wegen Feierlichkeiten geschlossen. Menschen, Lichter an den Bäumen, Atmosphäre. Ein bisschen grün, ein bisschen rot. Farben des Plus. Ein Chor singt.

Eine Aufnahme an einem Innenstandort. Angespannte Gesichter, als ob diese jungen Leute während des D-Days den Strand der Normandie stürmen würden.

Wieder draußen, mehr Fröhlichkeit, sogar die BOA singt mit.

Dann bekommt er das Signal, der Schalter dreht sich. Wow, was für ein Spektakel. Die Lichter des Plus gehen an.

Dort stürmen sie los, das Bataillon der Supermarktangestellten. Carpaccio und Eistorte und was auch immer sonst auf den Tisch kommt. Ein eher roh aussehendes Stück Schweinemedaillon. Lächelnde Gesichter, alle plaudern und sind glücklich. Sich gegenseitig in den Arm nehmen, gemeinsam genießen, singen. Der Hund macht mit, Snack, Gabel, bla bla bla.

Nun, was denke ich? Verpasste Gelegenheit, Vollgas zu geben Der Soldat Ryan wird gerettet mit einem Regiment von Regalstaplern statt mit einem Dutzend Spaß zu gehen. Nächstes Jahr hoffentlich besser.

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AH https://www.youtube.com/watch?v=jaseXfA3vQM

Mal sehen, wie es dieses Jahr bei Albert Heijn läuft.

Kurz gesagt: nicht gut. Letztes Jahr war AH einer meiner Favoriten. Doch das Thema „Last Christmas“ erwies sich als durchaus wörtlich, es war das letzte Weihnachten, das wir mit Ilse und ihrer Familie verbringen durften. Eine Werbung mit viel WHAM und dem kleinen Tommie. Halten Sie sozusagen auf Ihrem Höhepunkt an.

Supermarktleiterin Ilse hat den Staffelstab an Jeroen van Kongingsbrugge, alias „Daan“, übergeben. Als Markenvertreter im Werbeberuf ist Jeroen ein alter Hase. Overtoom begann als Autoverkäufer bei Citroen, wechselte dann zu Manutan (in meinem Kopf leben mietfreie Leben, keine Ahnung warum) und jetzt zu Appie.

Da ich kein lineares Fernsehen schaue, war dies für mich die erste Kampagne, bei der ich ihn in Aktion gesehen habe. Daher begann es etwas verwirrend, denn Daan/Jeroen steht mit seinen spitzen Ohren wie eine Art Sklaventreiber in der Werkstatt des Weihnachtsmanns und hält die anderen Elfen in Schach. Ist das sein Nebenjob neben der Leitung von Supermärkten? Wir schauen weiter…

Es werden Weihnachtskugeln in allen Formen und Größen hergestellt. Rentiere, Oliebollen, schreiende Elfen, der Weihnachtsmann und natürlich ein Hamster. „Sie sind für meinen Bruder bei Albert Heijn.“ Wohin führt das?

In der nächsten Szene ist Jeroen im Albert Heijn wieder als Daan verkleidet. Das AHCU (Albert Heijn Cinematic Universe) wird nicht weniger verwirrend. Stolz zeigt er einer Gruppe von Kindern seine Eier. Weihnachtskugeln, was?

„Mein Bruder ist ein Elf, er arbeitet für den Weihnachtsmann“, sagt Daan. Jetzt fällt der Groschen. Eine magische Hamster-Weihnachtskugel zwinkert. Dann trifft sich Daan mit seinem Bruder und lädt ihn zu den Feiertagen ein.

Viele Fragen. Wie kann Daan ein Mensch und sein Bruder ein Elf sein? Oder ist Daan tatsächlich auch ein Elf, dem die spitzen Ohren entfernt wurden? Ich befürworte die Rechte von Transsexuellen und ein solches, aufrichtiges Interesse daran. Oder ist Daans Mutter eine Elfe und der Vater ein Mensch und ist der Elfen-Phänotyp mit einem rezessiven Allel verbunden? Und sind zauberhafte Weihnachtskugeln im Laden in puncto Lebensmittelsicherheit verantwortungsvoll?

Nun ja, ich bin noch nicht von Daan/Jeroen überzeugt, mal sehen, wie es ihm in den kommenden Jahren ergeht.

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JUMBO https://www.youtube.com/watch?v=56oDbbNRFuI

Als nächstes: der Jumbo. Frank und Maaike sind immer noch die einzigen bleibenden Werte in unserer Mitte. Im Laufe der Jahre haben sie uns mit einer breiten Palette an Geschichten beschenkt, von lustigen Patzern bis hin zu magischem Realismus mit lebenden Schneemännern. Dieses Jahr zapfen sie noch einmal das letzte Fass an.

Mutter Maaike schaut sich alte Fotos an und sinniert über ihren Highschool-Freund Roderick. Gut gewählter Name, man weiß sofort, welche Art von Fleisch man vorrätig hat. Ein Rückblick in die Vergangenheit, als Frank noch kein harter, maskuliner Mann war, sondern ein schüchterner Junge, der zusehen musste, wie seine Schwärmerei mit jemand anderem an den Schließfächern herumalberte.

Frank ist etwas sauer, also geht sie wieder zu Roderick, er grummelt, während eine Sternschnuppe durch die dunkle Nacht fliegt. Sein Wunsch geht in Erfüllung, denn als er nach Hause kommt, steht ein Sportwagen in der Einfahrt und seine Schlüssel passen nicht mehr in die Haustür.

Er schaut durch das Fenster hinein, da ist dieser hübsche Roderick mit einem Pullover über den Schultern, der mit Maaike eine Familie gründet. Das veränderte Interieur mit dem Kristallkerzenhalter und dem silbernen Weihnachtsbaum ist eher Veerkampje als Altgeldschrott, aber egal.

Das war nicht die Absicht, Frank will seine Frau zurück! Er bricht ein, rennt in die Küche und zerschmettert einen sternförmigen Keks. Mit dieser Sternschnuppe macht er seinen bisherigen Wunsch zunichte. Zum Glück hat er seine Maaike und seine Familie zurück. Ende gut, alles gut, Weihnachtsessen.

Ich beschwere mich oft über die Jumbo-Werbespots, aber dieses Jahr werde ich etwas netter sein. Bei all den Veränderungen in der Welt möchte ich, dass einige Dinge so bleiben, wie sie sind, einschließlich dieses ikonischen Werbeduos. Das Drehbuch dieses Werbespots hat ziemlich viel Spaß gemacht, das Schauspiel von Frank, der wie eine Art Grinch in der Küche Kekse bricht, ist besser als das, was er normalerweise in Ferry zeigt. Und ich würde auch gerne die Rolle des Roderick zurückkehren sehen.

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LIDL https://www.youtube.com/watch?v=fiJSTh9IHKA (UK-Version, da die niederländische Version nicht online ist)

Der Lidl. Dieser deutsche Discounter (ich mag Alliteration) hatte früher einige Topper und Flopper, aber sie waren unvergesslich. Leider hat sich die Zentrale in der Nähe von Stuttgart entschieden, im Rahmen der Kosteneinsparungen keine lokalen Kampagnen mehr zu erstellen. Infolgedessen werden wir auch in den Niederlanden mit einer bedeutungslosen Reihe von Weihnachtsszenen verwöhnt, die von einem Mädchen erzählt werden.

Kurz gesagt: Wir sehen ein Mädchen, das hinten im Auto sitzt. Ein Bus fährt an ihr vorbei. Mit Menschen, die als Weihnachtssterne verkleidet sind. Ein Voiceover. Was macht Weihnachten so besonders? Wir sind ein bisschen netter zueinander. Dann eine Montage des Mädchens und ihrer Familie. Menschen sitzen in einem Restaurant. Ein Schuss im Supermarkt. Es werden Vorräte aufgebaut. „Die Leute denken aneinander“, sagt das Mädchen. Zwei alte Frauen umarmen sich. Bereiten Sie einen Eintopf zu. Prost. Leute im Bus, die sich immer noch nett ansehen. Ein Stück Roastbeef rutscht über den Tisch. „Wenn ich jeden Tag Weihnachten feiern könnte“, denkt das Mädchen, „wäre das Leben besser.“

Uninspirierter Müll.

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ALDI https://www.youtube.com/watch?v=WZ5IIjPHUlQ

Normalerweise hebe ich mir Aldi zum Schluss auf, weil sie oft sehr viel auf die Kosten achten und die Werbung daher meist nicht sehr gut ist. Mal sehen, was sie sich dieses Jahr ausgedacht haben.

Ein Mann und seine Frau (mit stark bespritzten Lippen) laufen durch Aldi. Er kommt mir irgendwie bekannt vor, aber ich musste ihn googeln. Das ist also Andy van der Meijden mit seiner Frau Melisa. Wie auch immer, Andy kauft bei Aldi ein. „Sehen Sie, wie billig. Das ist nicht normal“, sagt er. Bei uns könne man den ganzen Monat über Weihnachten feiern, sagt eine Supermarktmitarbeiterin. Das klingt wie Musik in Andys Ohren, der den ganzen Monat lang Weihnachten feiert. Andy hat während des gesamten Werbespots ein breites Grinsen. Fast beängstigend.

Der Festmonat beginnt. Carpaccio zum Frühstück im Bett. Ich mag ein Carpaccio sehr gerne, aber zum Frühstück möchte ich nicht daran denken. Seine Töchter erhalten ein Lunchpaket mit Schweineroulade und anderen kulinarischen Köstlichkeiten. Sie scheinen nicht sehr glücklich darüber zu sein, obwohl man aufgrund des Botoxs nicht viel Emotion in ihren Gesichtern erkennen kann. Huppa, der Postbote bekommt ein paar Flaschen Seifenblasen. Andy sitzt auf dem Tisch auf der Couch und hat ein Gourmet-Set auf dem Schoß. Gute Arbeit. Party den ganzen Monat lang. Essen!

Aldi hat sich in diesem Jahr etwas mehr Mühe gegeben als zuvor, kann man sagen. Das Konzept ist ganz nett, ich glaube, Andy hat insgeheim einige Fans im Land. Die Niederländer mögen ein Schnäppchen, diese Botschaft kommt rüber.