Rom ©Unsplash/Ennio Berti
Die Europäische Kommission hat Anfang November 2026 eine neue EU-Strategie für nachhaltigen Tourismus vorgestellt, die die Wettbewerbsfähigkeit, Nachhaltigkeit und Resilienz des Sektors stärken soll.
Der Tourismus ist ein zentraler Wirtschaftszweig Europas. Er trägt zu 10% der Bruttowertschöpfung der EU bei, sichert über 20 Millionen Arbeitsplätze und umfasst 5 Millionen Unternehmen, von denen 99% kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sind. Gleichzeitig steht der Tourismussektor im aktuellen globalen Kontext vor mehreren Herausforderungen, darunter geopolitische Unsicherheit, Fachkräftemangel, die Auswirkungen des Klimawandels und veränderte Erwartungen der Reisenden.
Alle sollen profitieren
Die Strategie soll touristische Akteure dabei unterstützen, auf Kompetenzen, digitale Werkzeuge und Daten zuzugreifen, um Innovation zu fördern und nachhaltig zu wachsen. Sie will ausserdem administrative Hürden abbauen. Zu den zentralen Massnahmen gehören die EU-Tourismusakademie, die EU-Tourismusbeobachtungsstelle, der Gemeinsame Europäische Tourismusdatenraum, die EU-Initiative zur Vereinfachung des Tourismus und Bemühungen um einen nahtlosen europäischen Reiseraum.
Die Strategie soll einen Tourismus fördern, der Besuchenden, Unternehmen und lokalen Gemeinschaften gleichermassen zugutekommt. Die Kommission wird Destinationen dabei unterstützen, Besucherströme zu steuern, Reisen ganzjährig zu fördern und die Krisenvorsorge zu verbessern. Zu den Massnahmen gehören ein EU-Modell für Tourismusmanagement, eine Empfehlung des Rates, ein Instrumentarium für einen ausgewogenen Tourismus und ein EU-weites Netzwerk zur Koordinierung von Tourismuskrisen.
Ziel ist ausserdem, Europa als weltweit führendes Reiseziel etablieren. Um die Sichtbarkeit europäischer Reiseziele und ihrer verborgenen Schätze zu erhöhen, sollen neue Auszeichnungen als Europäische Tourismushauptstädte verliehen werden.
Zur Umsetzung der Strategie will eine neue EU-Tourismusallianz nationale, regionale und lokale Behörden, Tourismusunternehmen und weitere Akteure zusammenbringen. Die Kommission wird tourismusbezogene Massnahmen weiterhin durch entsprechende EU-Programme und Finanzierungsinstrumente unterstützen.
ECTAA nimmt Stellung
ECTAA, der europäische Dachverband der Reisebüros und Reiseveranstalter, begrüsst die neu vorgestellte EU-Strategie für nachhaltigen Tourismus der Europäischen Kommission. Die Initiative gebe eine ambitionierte Richtung für Destinationen, Reisende und die gesamte Reisebranche vor. Ein koordiniertes europäisches Vorgehen sei notwendig, um ein nachhaltiges Wachstum zu steuern und Europas Position als weltweit führende Tourismusdestination zu sichern.
Eric Dresin, Generalsekretär der ECTAA, sagt: «Unsere Branche hat in den vergangenen Jahren eine grosse Widerstandsfähigkeit bewiesen. Das dürfen wir jedoch nicht als selbstverständlich betrachten.» Der Tourismus solle die Aufmerksamkeit und Unterstützung bekommen, die er verdiene.
Besonders positiv bewertet ECTAA, dass die Europäische Kommission in ihrer neuen Strategie zentrale strukturelle Voraussetzungen thematisiert. ECTAA unterstützt ausdrücklich den Ansatz eines ausgewogenen Tourismus, um unter anderem den Druck auf überlaufene Tourismus-Hotspots zu verringern sowie lokale Ökosysteme und das Wohlbefinden der Bevölkerung zu schützen.
ECTAA begrüsst zudem die Initiativen in den Bereichen Bahnverkehr, Luftverkehrsregulierung, grenzüberschreitende Mietwagenangebote und integrierte Ticketlösungen. Zuverlässige und erschwingliche Verkehrsverbindungen seien insbesondere für abgelegene Regionen, Inseln und Küstengebiete entscheidend.
ECTAA begrüsst zudem das Engagement der Kommission, die Mehrwertsteuerregelungen für Reisebüros und Reiseveranstalter zu modernisieren. Damit sollen Wettbewerbsverzerrungen beseitigt und faire, zeitgemässe Rahmenbedingungen geschaffen werden.
Die Schaffung eines gemeinsamen europäischen Tourismusdatenraums und einer EU-Tourismusbeobachtungsstelle erachtet die ECTAA ebenfalls als Gewinn für den Sektor. Dies ermögliche eine fundiertere politische Entscheidungsfindung und eine nachhaltige Planung.
Steuerung von Besucherströmen
Insbesondere hebt ECTAA die Rolle Reisebüros und Reiseveranstaltern hervor: Die Destinationskenntnisse und proaktiven Beratung helfen dabei, die Nachfrage von stark frequentierten Gebieten und Hauptreisezeiten wegzulenken und stattdessen auf weniger bekannte Destinationen sowie Reisen in der Nebensaison zu lenken. Diese Beratung unterstütze unmittelbar die Ziele der Strategie für einen ausgewogenen Tourismus.
Heli Mäki-Fränti, Präsidentin der ECTAA, sagt: «Wir begrüssen die EU-Strategie für nachhaltigen Tourismus der Kommission als zukunftsweisende Vision, um die Zukunft des Reisens zu sichern.» (TI)
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